SEM原理是搜索引擎营销的重要组成部分，它主要包括两个方面：管理和优化。管理方面指的是选择投放目标、关键词、出价以及编写有效的广告文本等；优化方面则是通过分析数据，优化广告展现地域、匹配方式以及提高网站转化率。
为了更好地吸引用户点击，广告文本在编写时需要做到这几点：简洁明了，醒目易懂，与搜索意图相关，唤醒点击欲望。通过选择合适的关键词，并设置相关性，可以增加广告展示的准确性和匹配度。出价设置也是重要的，通过找打合适的平衡点，既能提高广告展现率，又能控制费用。
在优化方面，我们可以采用以下几个方法：
- 研究竞争对手，找到他们的优势和劣势，从而制定更有针对性的优化策略；
- 通过自行分析数据，找到广告展现的弱点，进而对展现方式和地域进行调整；
- 优化网站内部结构，提高网站的质量和转化率，从而增加用户粘度。
